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封閉惠州工場的新聞，讓三星手機在中國市場再顯落寞。這是這家韓企在中國關停的第三家手機工場，也是最后一家。
顛末多年的滑鐵盧之后，三星手機也曾測驗考試在中國這個全球最年夜智妙手機市場死灰復然。2018年下半年開端，三星手機顯明加速了中國市場的程序。2018年末，三星電子年夜中華區總裁權桂賢喊包養心得出了三星手機重返中國疆場的標語。
自此三星在中國堅持著每隔4個月、甚至2個月便發布新品的節拍。但是時光已過近一年包養女人，這家穩坐全球智妙手機寶座的鉅子在中國市場的份額仍在1%擺佈彷徨。
Coun包養一個月terpoint 2019年第二季度中國智妙手機市場陳述Counterpoint 2019年第二季度中國智妙手機市場陳述
從光輝到落寞
從2002年正式進進中國市場，三星手機憑仗其全球brand影響力、完美的供給鏈、技巧等上風，在中國市場成為海內手機廠商的勝利代表之一。
2009年，三星發布了第一款Android智妙手機。而跟包養留言板著中國3G派司的發放，智妙手機迎來普及，三星在2012年憑仗近30%的市場份額，穩居中國智妙手機市場第一的寶座；直到2013年，三星仍然以近20%的市場份額位居中國市場第一。
而跟著4G時期到臨包養感情，運營商渠道補助的削減，線上渠道和線下渠道開端在智妙手機市場飾演主要的位置。成立于2010年的小米依附線上渠道和高性價比的包養甜心產物敏捷占領市場，在2014年超出三星成為中國市場第一。
2015年和2016年，三四線城市迎來換機潮，在低線城市線下渠道深耕的OPPO和vivo嶄露頭角，與huawei一路逐步進進中國市場前五，直至成為前三甲。
普通外界將三星手長期包養機在中國市場的式微回結于2016年的Note 7爆炸丑聞。但現實上，該事務之前，跟著國產手機廠商的突起，三星在中國的市場份額已被擠壓到個位數。而Note 7事務不外是加快了三星在中國市場份額的闌珊。
中國智妙手機市場2017第一季度至2018第一季度排行榜中國智妙手機市場2017第一季度至2018第一季度排行榜
包養甜心網 Counterpoint數據顯示，2017年第一季度到第三季度，三星手機中國市場份額還堅持在3%擺佈；而到2017第四時度，三星手機的份額跌至1%，一向延續至今。
回想三星手機在中國市場的成長，捉住了智妙手機普及的海潮，但卻在產物、渠道、營銷等方面未能跟上中國市場的變更。
在產物上，三星手機的UI和操縱習氣對國際用戶并不非常友愛，而國產手機廠商憑仗高設置裝備擺設較低售價的中低端產物博得疾速增加，這讓三星中國銷量的支持遭遇撲滅性衝擊；在渠道上，三星也未捉住線上渠道增加和低線城市換機潮的趨向；而在營銷上，三星很難說較好的停包養網推薦止了外鄉化，尤其是在Note 7爆炸丑聞中包養女人的公關處置手腕，讓中國用戶徹底對三星手機brand損失好感。
重返中國打算掉利
三星包養站長電子年夜中華區權桂賢在發布會上喊出三星重返疆場的標語三星電子年夜中華區權桂賢在發布會上喊出三星重返疆場的標語
2017年5月，三星電子年夜中華區迎來新的總裁繼任者：權桂賢。三星手機也慢慢在中國市場開啟了變更打算，盼望打破1%的市場份額魔咒。
從2018年到2019年，權桂賢在中國媒體的鏡頭中幾次表態，轉達“讓更懂中國市場的人包養sd來做中國市場”的理念，鼎力甜心花園推動三星手機在中國市場的外鄉化。
權桂賢一上任便對三星手機的中國組織架構停止了變更。將手機營業原有的七年夜支社，轉變為23個分公司，分公司在發賣和營銷上擁有更年夜的自立性，而中國總部則重點聲援分公司的任務，以應對中國市場的疾速變更。
他在一次采訪中流露，本來七年夜支社擔任人100%是韓國人，而組織架構調劑后分公司77%以上擔任人是包養金額中國人。而將來手機營業的目的是讓中國擔任人跨越90%。
變更還產生在上文提到的產物、營銷和渠道上。
面臨銷量主力的中低端市場，三星開端在中國市場重點力推Galaxy A系列，盼望借此光復掉地。此前三星中端手機被國際花費者詬病低價低配，而從2018年下半年開端，三星在A系列上利用了大批的新技巧，并且價錢極具競爭力。
三星手機在中國市場新品發布節拍三星手機在中國市場新品發布節拍
2018年6月，三星在中國發布了Gal包養一個月axy A9 Star系列，驍龍660處置器、售價1999元起仍然激發了一些詬病，但三星宣布約請華晨宇擔負A系列產物代言人，仍外界看到了三星在中國市場營銷上的變更。
2018年10月，三星在中國發布了后置四包養dcard攝的Galaxy A9s和Galaxy A6s，此中Galaxy A6s專為中國花費者定制，驍龍660處置器降至1799元起；12月，首款挖孔屏Galaxy A8s發布，三星電子北京和廣州研討院介入design，售價比那時同為挖孔屏的huaweiNova4還要廉價，同時約請張藝兩個無知的傢伙繼續說話。興擔負亞洲區代言人。
時隔4個月后，三星又在國際一口吻發布了Galaxy A40s/A60/A70/A80四款產物，打孔屏、水滴屏、電動起落和翻轉式相機等輪流上陣，售價籠罩1499元-2799元。三星還加年夜了線上渠道投進，與蘇寧易購告竣計謀一起配合，稱要爭奪201包養犯法嗎9年手機發賣目的增加300%，在線上線下包養網單次全渠道買通。
在機海戰術和一系列外鄉化的改造之后，三星手機在中國市場一度迎來利好新聞。
依據Counterpoint的數據顯示，2019年第一季度三星手機在中國市場出貨量為110.4萬臺，環比增加40%，市場份額稍微超越1%。不外到了2019年第二季度，三星手機中國市場出貨量為80萬臺，環比下滑38%，市場份額降至0.82%。
有外界剖析，三星手機中國銷量在第二季度的下滑，或與國際情勢嚴重，中國花費者加倍偏向于購置國產物牌的智妙手機有關。不外更主要的是，三星手機在中國市場曾經積習難改，權桂賢“重返中國疆場”的標語，很難在短期內完成。
在三星手機中國銷量的壯盛時代，已經在深圳、天津和惠州擁有三座手機生孩子工場，當地生孩子、發賣，也能為三星手機下降本錢。跟著三星手機掉往中國市場，這些工場曾經很難包管訂單，同時中國的休息力本錢也在不竭進步。2018年，三星先后封閉了深圳和天津的兩座手機工場；而近日，三星電子確認曾經在9月底封閉惠州工場，這也是三星在中國的最后一家手機生孩子工場。
據悉，在封閉中國工場的同時，三星曾經加年夜在印度、越南等國度的工場投進。一方面是更低的休息力本錢，另一方面也更接近印度、西北亞等三星手機仍占上風的市場。
5G和折疊屏可否成救命稻草？
本年2月，在Galaxy S10系列的國際發布會上，三星展現了5G折疊屏手機Galaxy Fold。作為為數未幾研收回并無望商包養ptt用折疊屏手機的廠商，這本該成為三星手機在中國市場挽回brand抽像的好機遇，但又曝出了產物良率事務。
在Galaxy Fold行將上市之際，多家外媒表現這款產物的折疊屏幕存在嚴重題目，中國媒體評測也發明了良率題目，終極這款被寄予厚看的立異產物不得不延期出售。有三星中國員工表現，Galaxy Fold國行版無望在11月正式發賣。
三星5G折疊屏手機Galaxy Fold三星5G折疊屏手機Galaxy Fold
除了折疊屏，5G帶來的換機潮也被權桂賢視為盼望。他稱5G可讓“三星可以或許在中國市場從頭找回本身的位置”。
在權桂賢看來，一方面三星曾經在韓國年夜本營積聚了5G商用的良多經歷，可以復制到中國市場；另一方面，在5G時期的IoT迸發中，三星在電視、冰箱、洗衣機等家電品類上擁有銜接上風。
不外，固然曾經在中國市場發布了旗下首款5G手機Galaxy Note10+，但今朝來看三星在中國5G手機市場上風并未幾。
huawei、vivo和小米對5G手機極為保守。huawei曾經發布了Mate 20 X 5G版，Mate 30 5G也行將出售，兩款產包養app物均支撐NSA/SA雙模；vivo發布了iQOO Pro和NEX 3，此中iQOO Pro 5G版本售價3798元起，遠遠低于此前外界預期；而小米的小米9 Pro則進一個步驟將售價降至3699元起。
在IoT上，小米憑仗晚期投資布局，曾經樹立了近兩億的裝備銜接，同時在將觸角延長到大師電範疇；huawei則依附HiLink生態，目的是三年拿下中國三分之一的IoT裝備；OV也聯手成立了IoT開放生態同盟，協力布局IoT。
而對于在中國市場還處在調劑期的三星手機來說，手機營業還未重回增加軌道，IoT生態也并未樹立年夜銜接和較好的用戶體驗。要在中國5G換機潮和IoT迸發中博得翻身機遇，三星手機仍然艱苦重重。
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