二十多年包養網 前，美國電視消息不雅眾有5000多萬，現在減到2500萬，特殊是不雅眾年紀的中心值為60歲，年青人不關懷消息包養 到達嚴重水平。美國市場行銷免費是按收視率盤算的，不雅眾削減，消息時光的市場行銷費天然滑坡。若何保住每季8.8億美元的市場行銷支出，若何吸引電視不雅眾的眼球，是各年夜電視臺都在思慮的題目。
鐵桿不雅眾越來越少
今朝美國有1.1億電視不雅眾，均勻每人天天看電視6小時。包養 99.5%%的美國度庭擁有不止一臺電視機。美國電視消息的重要不雅眾是受過年夜學以上教導的中年包養 男性。前不久一項平易近意考試表白，收看消息節目標忠誠不雅眾越來越少，更多人選包養網 擇在各消息節目間切換。200包養 7年只要42%%的美國人收看固定電視消息。而1995年有48%%的不雅眾收看固定消息，1993年有包養網 60%%的人收看。一切年紀段中，30歲以下的年青不雅眾流掉得最兇猛，他們的時光重要用在電包養 視文娛節目和收集包養 上。
不單鐵桿不雅眾在流掉，不看電視消息的人也越來越多了。接收查詢拜訪的不雅眾說本身“昨天看了電視消包養網息”的人占59%%，而在1994年有74%%的不雅眾“昨天包養網 看電視消息”。被查詢拜訪者中，說本身“不靠電視渠道獲取消息”的人比199包養 4年多了兩倍。
競爭劇烈不雅眾細分“消息電視不雅眾群正包養網 在被化整為零。”美國WUSA電視臺(部屬CBS)主席艾倫.霍林克說，“明天的不雅包養網 眾有良多選擇，有線電視、收集、手包養機短信……高科技供給了更多平臺，媒體間包養網 的競爭也比10年前劇烈得多。”尼奧森收視率查詢拜訪機構的數據表白，沒有電腦的人比有電腦的人看電視消息多。包養 這闡明電視正包養網 面對其他媒體的挑釁，電視消息節目已不再是“天子女兒不愁嫁”了。
由於有了其他信息渠道，不雅眾對消息的速率和東西包養網 的品質也越來越抉剔了。一項面向全國不雅眾的自力查詢拜訪表白，跟1993年比擬，不雅眾對電視消息的信賴水平顯明降落了。每年自力查詢拜訪機構城市請不雅眾給明星消息掌管人打分，此中很主要一項就是他們的可托度。不幸的是，幾年來不論怎么折騰，名牌掌管人們的得分只降不升。對掌管人信賴水平下跌最嚴重的是那些老年不雅包養網 眾，其次是30到49歲的中年人。
增加消息時光拉不雅眾
如何才幹爭奪到更多的不雅眾，各年夜電視臺都想到一個措施———加長電視消息節目標包養 播放時光。翻開電視，你會發明時勢消息、體育報道……這類節目越來越多。普通消息臺的節目從早上5點開端，到三更12點停止，讓不雅眾的眼睛一分鐘都別閑著。MSNBC發布了14小時直播消息；Fox把每周6天的“Fox5臺早間消息”增添到7天。
包養
之包養 所以各年夜電視臺“好漢所見略同”地增添消息節目時光，回根結底仍是一個錢字。消息節目本錢低，天天記者采到素材也良多，只需求后期制作一下，所以增添幾小時的消息節目很不難。花不了幾多錢，又能增添競爭力，這是廉價的措施，也是笨措施。這種兌水的消息并不克不及博得大批不雅眾。“更多的播放時光并不等于更多的不雅眾。”亞利桑那州立年夜學消息播送系的克里格.艾倫傳授說，“僅靠增添消息節目多少數字是無法博得忠誠不雅眾的，劣質包養網 消息只會讓人們拿起遠控器換臺。”
掌管人各顯神通
除了增添消息節目時光，電視臺也想了良多措施來改良節目標包裝。好比NBC的《日界限》一改傳統消息節目標理念，撤消了由固定掌管人包養網 報道消息的形式，而是繚繞某個消息事務，發掘包養 每一個任務職員的潛力，任何介入報道的任務職員都是節目標一部門，由他們輪番來擔負記者、掌管人和評論員的腳色，臺前幕后孤芳自賞。《日界限》節目播出也比擬機動，并不只限于每周一期，依據現實情形一周常常可以播出多期，岑嶺時代一周曾播出過5期節目。
消息節目掌管人也包養網 各顯神通。有的模擬文娛節目，說話風趣，臉色夸張，把消息報道釀成了單口相聲，好比MSNBC包養 的凱斯.奧貝爾門。有包養網 的掌管人走鐵面包養網 道路，好比Fox的明星掌管奧瑞利，他身兼記者、爭辯手和查察官數個腳色，包養 措辭絕不留情，經常把嘉賓問得啞口無言。也有走溫順道路的掌管人，好比AB包養網 C的《晨安，美國》消息節目標掌管人和嘉賓，個個都是表面秀麗，聲響甜蜜。節目中往往把不雅眾請進演播室里，防止了傳統消息報道的單向性和孤立性，獲取不雅眾的反應，與受眾包養 發生雙向溝通，無疑也是一種勝利的測驗考試。 聞雨
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